AI modelとテレビ朝日、全編生成AIのテレビCMを全国放送

AI model株式会社と株式会社テレビ朝日は、映像全編を生成AIで制作したテレビCMを共同制作しました。
サントリービバレッジ＆フード株式会社の「GREEN DA・KA・RA」を題材にした30秒作品です。
2026年8月9日、テレビ朝日系列のバスケットボール男子日本代表戦の生中継内などで全国放送されました。
ロケハンや撮影を伴わない制作フローも採用しています。

記事の概要

AI model株式会社と株式会社テレビ朝日コンテンツ編成局「AIクリエイティブスタジオ」は、映像全編を生成AIで制作したテレビコマーシャルを共同制作しました。
作品は、サントリービバレッジ＆フード株式会社の水分補給飲料「GREEN DA・KA・RA」を題材にした30秒作品「楽しい夏にはGREEN DA・KA・RA」篇です。
2026年8月9日（日）午後1時55分から、テレビ朝日系列の「バスケットボール男子日本代表 国際試合 日本×モンゴル」生中継内などで全国放送されました。
テレビ朝日にとって、映像全編に生成AIを用いたテレビCMの放送は今回が初めてです。
本作は、テレビ朝日ホールディングスの新経営計画「START UP テレ朝!!」でAI活用を推進する取り組みの一環です。
生成AIを使い、ブランドのハート型モチーフへの水分浸透や、親子の外出、運動、部活動などを表現しました。
ロケーション手配、撮影、キャスティングを前提としない制作フローにより、季節や天候、出演者の予定に左右されない映像設計を目指しています。
なお、生成AIを使ったのは映像のみで、テロップ、音声、ナレーションにはAIを使用していません。

記事のポイント

1. テレビ朝日初の全編生成AICM： テレビ朝日にとって、映像全編に生成AIを用いたテレビCMの放送は今回が初めてです。
2. 実写で難しい表現を制作： ハート型モチーフへの水分浸透や親子の外出、運動などを30秒に表現しました。
3. AIの利用範囲を映像に限定： 映像のみを生成AIで制作し、テロップや音声、ナレーションにはAIを使っていません。

このニュースがもたらす影響

• 広告主・代理店： ロケや撮影を前提にしない映像設計を選択肢にできるため、季節性の強い広告では、企画段階からAI向きの表現と人が担う音声・文言を切り分ける検討が必要になりそうです。
• 放送局： 全国放送まで進んだことで、生成AI映像をCMに組み込む際の品質確認や責任分担をどう設計するかが、放送局の実務課題として検討される可能性があります。
• 映像制作会社： 撮影工程を減らせる制作手法が選択肢になる一方、映像以外の要素は従来どおり人が担うため、生成AIに任せる範囲と制作工程を再設計する必要がありそうです。

このニュースの背景

テレビCM制作では、ロケーション手配や撮影、キャスティングが映像設計の前提となり、季節・天候・出演者の予定が制作条件になっていました。
一方、テレビ朝日ホールディングスは新経営計画でAI活用を5つのキーストラテジーの一つに掲げ、2026年4月にAIクリエイティブスタジオを発足させています。
今回の制作は、実写では設計しづらい表現を生成AIで扱いながら、映像以外の要素にはAIを使わないという利用範囲を示すものです。

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