電通デジタル、AI時代のブランド戦略サービスを提供開始

電通デジタルは、AI時代の企業向けブランド戦略サービスを提供開始しました。
新サービス「After AI Branding」では、AIによる生活者分析とクリエイティブを融合します。
戦略策定からプロトタイプ検証まで一貫して支援し、人の感性に響く体験価値の創出を目指します。

記事の概要

電通デジタルは、企業が生活者から選ばれ続けるためのブランド戦略策定サービス「After AI Branding」を提供開始しました。
AIの普及で、日常の意思決定や情報収集をAIに委ねる領域が広がっています。
同社は、生成エンジン最適化（GEO）などの技術的対応だけでは、自発的なブランド指名を得にくいと説明しています。
本サービスでは、AI時代の購買行動モデル「AIJES」と社内専門組織「with AIラボ」の調査・分析データを活用します。
生活者の根源的なニーズと、AIの浸透で生じる新たな課題や期待を切り分けます。
現状のブランド体験を棚卸しし、未来の体験価値やブランドの「コアバリュー」を定義します。
さらに、人とAIが担う顧客接点の役割を整理し、クリエイターとAIによるアイデア創出やプロトタイプ検証を進めます。
AIで生成した未来の生活者ペルソナによるシミュレーションで受容性を検証し、アクションプランを磨き上げます。

記事のポイント

1. 生活者インサイトを分析： AIJESやwith AIラボのデータを使い、AI時代の価値観や行動変化を分析します。
2. ブランド価値を再定義： 現状と未来の体験を整理し、人の感性に響くコアバリューを定義します。
3. AIで施策を検証： クリエイターとAIが体験案を作り、未来の生活者ペルソナで受容性を検証します。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： GEOでAIに参照される対策だけでなく、人が選びたいと思う価値を定義し、各顧客接点で人とAIの役割を整理することが求められそうです。
• 同業のサービス提供者： 生活者分析やAI活用の提案は、認知獲得の技術支援だけでなく、クリエイティブや体験設計、検証まで含む支援へ広がる可能性があります。
• ブランド担当者： AIで生成した未来の生活者ペルソナを使うことで、施策の受容性を早期に仮説検証する進め方が選択肢となり、企画段階の判断材料が変わりそうです。

このニュースの背景

AIによる効率化・自動化に伴い、日常の意思決定や情報収集をAIに委ねる領域が広がっています。
企業がAIに正しく認識・参照されるためのGEOは重要ですが、それだけでは生活者の自発的なブランド指名を得にくいとされています。
そのため、AI時代の生活者インサイト分析と、人の感性に響くクリエイティブを組み合わせ、戦略策定からプロトタイプ検証までつなげる文脈が生まれています。

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