博報堂 メディア環境研究所、世界5地域調査から東京圏の生活者像を分析　東京圏はテレビ番組のリアルタイム視聴が強く、信用度も高い

博報堂 メディア環境研究所は、5地域の生活者を対象にメディア接触とAI利用状況を調査しました。
東京圏では、毎日利用するメディアと信用度の高いメディアで、テレビ番組のリアルタイム視聴が1位でした。
生成AIの利用意向は80.7％に達し、防犯や介護、運転へのAI・ロボット活用にも強い意向が示されました。

記事の概要

博報堂 メディア環境研究所は、「グローバル・メディア・テック調査2026」を実施しました。
調査対象は東京圏、ロサンゼルス、上海、ロンドン、ドイツ全域の5地域です。
各地域の10～50代男女900人、計4,500人を対象に、2026年2月3日から3月15日まで調査しました。
東京圏では、毎日利用するメディアとしてテレビ番組のリアルタイム視聴が69.9％で1位でした。
同メディアは信用度の高いメディアでも首位となり、SNSや生成AIなどとの差が示されました。
東京圏の生成AI利用経験率は61.9％、現在の利用率は56.2％で、利用意向は80.7％でした。
先進テクノロジーの利用経験では、東京圏の67.3％が「あてはまるものはない」と回答しました。
一方で、AIによる防犯やロボットによる介護、運転への委任意向は、5地域で東京圏が最も高くなりました。

記事のポイント

1. テレビの利用と信用： 東京圏ではテレビ番組のリアルタイム視聴が、毎日利用と信用度の両方で首位でした。
2. 生成AIに伸びしろ： 生成AIの利用意向は80.7％で、現在の利用率56.2％との差は24.5ポイントでした。
3. 負担軽減への期待： 防犯や介護、運転をAI・ロボットに任せたい意向が、5地域で最も高くなりました。

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