ワークポート調査、AI広告に76.8％が嫌悪感、採用にも影響

ワークポートは、全国のビジネスパーソン186人を対象に、AI広告に関する意識調査を実施しました。
AI広告を見た人の76.8％が、嫌悪感や不信感を抱いた経験があると回答しました。
AI広告を積極的に活用する企業への入社を敬遠する人も、全体の51.6％にのぼりました。

記事の概要

調査対象は、ワークポートを利用している20代から40代の男女186人です。
調査期間は2026年10月27日から11月4日で、インターネット調査で実施しました。
AI広告を見たことがある人は88.2％で、そのうち76.8％が嫌悪感や不信感を経験しました。
嫌悪感や不信感の理由では、「情報の真偽が怪しい」が64.3％で最多となりました。
次いで、「広告のクオリティが低い・不自然」が50.8％、「著作権侵害や無断学習などの倫理的な懸念」が45.2％でした。
AI広告を積極的に活用する企業に「入社したくない」と答えた人は51.6％でした。
クリエイター職に限ると、14人中11人が入社したくないと回答し、約78.6％に達しました。
好印象につながる配慮では、人間による最終チェックや工夫が58.1％で最多となりました。

記事のポイント

1. 信頼性への懸念： AI広告への不信感では、見た目の不自然さより情報の真偽や著作権への懸念が目立ちました。
2. 採用への影響： AI広告の活用企業を敬遠する人は51.6％で、クリエイター職では約78.6％に達しました。
3. 求められる透明性： 人間による最終確認やAI使用の注記、正確性と著作権の確認が求められています。

このニュースがもたらす影響

• AI広告導入企業： 広告の制作効率だけでなく、最終確認者や注記、正確性・著作権の確認手順まで採用広報で示すことが、信頼維持に必要になりそうです。
• クリエイター採用企業： AI広告の使い方が、制作職に対する企業の姿勢や人材への敬意の評価に波及する可能性があります。採用時の説明責任が重くなりそうです。
• 広告制作会社： AI利用の有無だけでなく、人間の判断や創意をどこに残すかが、広告品質と企業イメージを左右する評価軸になる可能性があります。

このニュースの背景

生成AIの普及により、テレビCMやSNSでAIを使った広告を目にする機会が増えています。
企業側では新しい表現や制作効率への期待がある一方、受け手側では表現の不自然さに加えて、情報の真偽や著作権への懸念も生じています。
こうした広告への印象がブランドだけでなく転職先としての志望度にも関わる可能性を踏まえ、ワークポートは働き手の受け止め方と企業側に求められる配慮を調べました。

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