プレティアジャパン、生成AIのメンズ服ブランド言及率を調査

プレティアジャパンは、休日のメンズファッションに関する生成AIの回答状況を調査しました。
アパレルブランド10社を対象に、ChatGPTなど4つのAIへ80問を設定しました。
有効3,737回答の分析では、ブランド言及率と公式サイト引用率で首位が分かれました。

記事の概要

調査は2026年11月7日から8日に実施されました。
ChatGPT、Gemini、Google AI Mode、Google AI Overviewへ計3,840回質問しました。
除外103回答を除く有効3,737回答を、4つの質問領域別に分析しました。
「好み・服装の印象」20問では、UNITED ARROWSの言及率が34.2%で最多でした。
同領域の公式サイト引用率は、FREAK'S STOREが11.1%で最多でした。
全80問でも、UNITED ARROWSの言及率は36.4%で最多となりました。
全80問の公式サイト引用率は、FREAK'S STOREが6.6%で最多でした。

記事のポイント

1. 言及率はUNITED ARROWS： 全4領域でUNITED ARROWSが言及率トップとなり、購入・ブランド比較では40.5%でした。
2. 引用率はFREAK'S STORE： 公式サイト引用率は領域ごとに首位が異なり、3領域でFREAK'S STOREが最多でした。
3. 言及と引用を分離： 調査結果は、AI回答でのブランド言及と公式サイト引用を分けて確認する必要性を示します。

このニュースがもたらす影響

• アパレルEC担当者： ブランド名の登場と公式サイトへの引用は別に動くため、全体順位だけでなく相談意図ごとに質問設計やコンテンツを見直す必要がありそうです。
• 同業ブランド： AIが扱う質問領域によってブランドの見え方が変わる可能性があるため、自社が想起されやすい着こなしや利用場面を特定する分析が求められそうです。
• マーケティング支援会社： AI回答内の言及と引用を分けて測る指標が示されたことで、検索順位だけでは捉えにくいブランド露出を継続的に評価するサービスが必要になりそうです。

このニュースの背景

休日の服選びでは、予定や好み、予算などの条件をまとめて生成AIに相談する場面が想定されています。
今回の調査では、AI回答へのブランド名の登場と、公式サイトが情報源として示されることに差が見られました。
ただし、設定した質問への回答を集計したものであり、公式サイトの引用が流入や購入に直結するかは別途検証が必要です。

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