プレティアジャパン、ルームウェア10ブランドのAI言及率を調査

プレティアジャパンは、ルームウェア10ブランドを対象に生成AIの言及率を調査しました。
ChatGPTなど5つのAIに80問を尋ね、4,548件の有効回答を分析しました。
質問内容によって、言及率首位のブランドが変わる結果となりました。

記事の概要

調査対象はgelato pique、PEACH JOHN、KID BLUE、GUNZE、ワコールなど10ブランドです。
対象AIはChatGPT、Gemini、Copilot、Google AI Mode、Google AI Overviewです。
調査は2026年10月24日から25日に実施し、80問を各AIへ12回ずつ尋ねました。
「かわいいルームウェア」では、gelato piqueが92回答、言及率92.9%で首位でした。
「夏の寝汗に合うパジャマ」では、GUNZEが82回答、言及率78.8%で首位でした。
「綿素材・肌触り」ではUCHINOが70.5%、「着心地のよいパジャマ」ではワコールが51.0%でした。
全4,548回答では、GUNZEが言及率19.3%、公式URL引用率19.2%でともに首位でした。
プレティアジャパンは、質問条件別にブランド名と言及元URLを確認する必要があるとしています。

記事のポイント

1. 質問条件で首位が変化： 「かわいい」「寝汗」「肌触り」など、AIに尋ねる条件によって最多言及ブランドが入れ替わりました。
2. 言及とURL引用は別指標： gelato piqueは言及率18.7%に対し、公式URL引用率は2.7%で差が生じました。
3. EC施策への活用を提案： 自社商品の強みが、どの質問で言及され、公式サイトが引用されるかを複数AIで確認できます。

このニュースがもたらす影響

• 自社EC担当者： 自社EC担当者は、商品ページの改善対象を「かわいい」などの大分類だけで決めず、素材や悩みといった質問群ごとに、ブランド名の言及と公式URL引用を分けて確認する運用が求められそうです。
• 同業ブランド： 同業ブランドは、全体言及率の順位をそのまま競争力とみなさず、自社が強みを持つ質問条件で候補に入るかを比較する必要がありそうです。質問設計次第で競合関係の見え方も変わる可能性があります。
• 広告・SEO担当者： 広告・SEO担当者は、AI経由の流入を評価する際、言及率だけでなく公式URL引用率も指標候補とし、AI別・質問別に計測する体制を検討することになりそうです。

このニュースの背景

ルームウェアの相談には、見た目の好み、季節、肌触り、洗濯のしやすさなど、異なる目的が混在しています。
記事では、こうした希望をAIに伝えて商品を探す場面を想定し、10ブランドに関する80問を5つのAIへ繰り返し尋ねています。
そのうえで、回答にブランド名が登場する割合と、公式サイトが引用元として示される割合を分けて集計しています。
質問条件によって首位ブランドが変わり、ブランド名の言及と公式URLの引用にも差が生じたことが、今回の調査の背景にあります。

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