GMO NIKKO調査、企業のAI検索対策は90.5%が実施

GMO NIKKOは、企業のAI検索対応に関する調査結果を発表しました。
マーケティング・広報・Web領域の担当者と責任者1,003名を対象に実施しました。
AI検索で自社情報が表示されないことに93.5%が危機感を示す一方、課題の全社共有は16.5%にとどまりました。

記事の概要

調査期間は2026年8月10日から12日までで、PRIZMAによるインターネット調査です。
AI検索の回答に自社情報が表示されず、接点や流入機会が減る可能性について、93.5%が危機感を示しました。
危機感を持つ回答者937名のうち、会社全体で課題を共有しているとの回答は16.5%でした。
AIO／LLMO対策を本格的に実施している回答は36.1%、一部実施は54.4%で、合計90.5%でした。
実施企業が感じた変化では、「メディア露出・外部サイト経由の流入増加」が38.0%で最多でした。
実施企業の課題は「効果測定・KPI設計の難しさ」が37.9%で、AI経由の影響を可視化しにくい点が挙がりました。
未実施企業では、「社内の知見・ノウハウ不足」が33.7%で最大の障壁となりました。
今後の支援策としては、「手順やガイドライン」を求める回答が31.0%で最多でした。

記事のポイント

1. 危機感と全社共有に差： AI検索で自社情報が選ばれないことへの危機感は93.5%ですが、全社共有は16.5%にとどまりました。
2. 実施企業も効果測定に課題： AIO／LLMO実施企業では、AI経由の影響を測る効果測定とKPI設計が最大の課題になりました。
3. 未実施の障壁は知見不足： 未実施企業では、社内の知見・ノウハウ不足や具体的な施策が分からないことが障壁になっています。

このニュースがもたらす影響

• 導入検討企業： 危機感が担当者個人や部署にとどまるなか、施策導入では全社で目的と評価指標をそろえ、既存の流入や問い合わせとの関係をどう検証するか先に決める必要がありそうです。
• 同業サービス提供者： 実施企業でも効果測定とKPI設計が最大の課題であるため、露出や流入の変化を継続的に把握できる評価手法と、実務で使える手順の提供が差別化につながる可能性があります。
• 経営層： AI検索で選ばれないリスクへの危機感と全社共有に差があるため、マーケティングや広報だけの施策にせず、情報発信と事業成果を結びつける経営課題として扱うことが求められそうです。

このニュースの背景

AI検索の回答に自社情報が表示されない場合、接点や流入機会が減る可能性があるため、企業のマーケティング・広報・Web担当者の危機感が高まっています。
一方で、危機感の共有は個人や部署にとどまり、会社全体の課題として認識されている企業は限られています。
AIO／LLMO対策を実施する企業が多い一方、AI経由の影響を測る方法や社内の知見が不足しており、具体的な手順やガイドラインへの需要が生じています。

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