博報堂マーケティングシステムズ、Adobe対応でGEO支援を強化

博報堂マーケティングシステムズは、生成AI上でのブランドの言及・引用状況を改善するGEO支援を強化します。
アドビの計測ソリューション「Adobe Brand Visibility」に対応し、計測からコンテンツ制作、サイト基盤の改修・運用まで一貫して支援します。
6,000人を対象にした独自調査をもとに、計測対象となるプロンプトの設計も進めます。

記事の概要

博報堂マーケティングシステムズは、アドビの「Adobe Brand Visibility」に対応します。
同ソリューションは、旧「ADOBE LLM OPTIMIZER」にあたる計測ソリューションです。
支援範囲は、計測基盤の設計・導入、KPI策定、モニタリングまでです。
さらに、コンテンツ制作や構造化データの整備、サイト基盤の改修も実施します。
2025年12月に全国の10代〜60代の男女6,000名を対象に独自調査を実施しました。
調査では、AIを情報収集に使った人の41.6％が具体的な商品名の提示を受けていました。
そのうち32.9％は、それまで知らなかった商品名の提示を受けており、約16人に1人が生成AI経由で新たなブランドと出会っていると推計しました。

記事のポイント

1. 計測から実装まで： 分析レポートにとどまらず、GEO戦略の策定、コンテンツ制作、サイト基盤の改修まで一社で支援します。
2. 既存環境に対応： 特定ツールを前提にせず、既存のCMSやマーケティング基盤に合わせて計測・実装方針を選定します。
3. AIペルソナを活用： 6,000名規模の調査と生活者データをもとに、計測対象となる質問をAIペルソナとの対話で設計します。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： ブランドがAI上でどう語られるかを把握するだけでなく、既存のCMSやサイト運用まで含めて、計測結果を改善施策へつなぐ体制づくりが必要になりそうです。
• 同業の支援会社： GEO支援では計測ツールの導入支援だけでなく、生活者の質問設計やコンテンツ・サイト改修まで担えるかが、サービスの差別化要素になる可能性があります。
• ブランド担当者： 検索順位だけでは捉えにくいAI経由のブランド接点を、どの質問で評価し、どのKPIで継続管理するかをマーケティング計画に組み込むことが求められそうです。

このニュースの背景

生活者の情報収集では、キーワード検索に加えて生成AIとの対話が使われています。
独自調査では、AIを情報収集に使った人の41.6％が具体的な商品名の提示を受け、そのうち32.9％は知らなかった商品名の提示を受けていました。
一方で、GEOでは対象プロンプトの設計や、可視化した結果をコンテンツ・サイト改修へ反映することが課題になっています。
既存のCMSやマーケティング基盤との整合を保ちながら、計測と実装を連動させる必要性が高まっています。

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