ブランディングワークス、生成AIの税理士推薦調査結果を公開

株式会社ブランディングワークスは、生成AIが税理士事務所を推薦する傾向を調査しました。
2026年9月の調査では、辻・本郷 税理士法人の言及率が50.0%で最も高くなりました。
ChatGPTとGeminiでは、企業名の登場頻度や推薦される切り口に違いが出ました。

記事の概要

調査は2026年9月18日から30日までのうち、9日間実施されました。
ChatGPTのモデルはgpt-5.1、Geminiのモデルはgemini-3.1-proです。
各APIに「税理士事務所のおすすめは？」と1日各3回送信し、計54件の回答を集計しました。
全回答で最も多く登場したのは辻・本郷 税理士法人で、言及率は50.0%、平均登場順位は2.9位でした。
2位はベンチャーサポート税理士法人で、言及率48.1%、平均登場順位1.7位でした。
ChatGPTでは税理士ドットコムとミツモアが言及率4%で同率1位でした。
Geminiでは辻・本郷 税理士法人が言及率100%で1位となりました。
AIの回答で登場した主な切り口は、クラウド会計対応、起業・会社設立支援、相続税・事業承継でした。

記事のポイント

1. 言及率トップは辻・本郷： 辻・本郷 税理士法人は言及率50.0%で1位となり、平均登場順位は2.9位でした。
2. AIごとに推薦が分化： ChatGPTはブランド名を挙げない回答が96%で、Geminiとは推薦企業に違いが出ました。
3. 引用元は比較サイト中心： AIが回答の根拠として引用した情報源は、zeiri4.comが引用シェア13.4%で最多でした。

このニュースがもたらす影響

• 税理士事務所： 自社がAIにどのモデルから、どの相談テーマで推薦されているかを確認し、サービスの見せ方や情報発信の優先順位を見直す材料になりそうです。
• 同業の税理士法人： AIごとに候補企業や登場順位が分かれたため、従来の検索流入だけでなく、起業支援や相続など得意分野ごとの語られ方を競う必要が生じそうです。
• 広報・マーケ担当： AIが参照した情報源の約1割を比較サイトが占めたことから、公式サイトの整備に加え、第三者メディアでの掲載内容を確認する運用が求められそうです。

このニュースの背景

生成AIに税理士事務所のおすすめを直接尋ねる行動が広がる一方、AIの回答は検索順位とは異なる基準で決まるとされています。
今回の調査では、ChatGPTとGeminiで企業名の登場頻度や推薦される切り口が分かれ、同じ質問でもAIによって候補が変わりました。
また、回答ではクラウド会計対応や起業・会社設立支援、相続税・事業承継といった相談テーマが紹介の軸になっていました。

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