Magnite、AIエージェント広告取引の対応チャネルと連携を拡充

Magniteは、AIエージェントによる広告取引を支える基盤「Magnite Orchestration」の機能と連携を拡充しました。
ストリーミング、リニアテレビ、音声、ディスプレイ広告を横断し、広告在庫の検索や評価、活用を支援します。
ITN、DIRECTV Advertising、Samsung Ads、iHeartMediaなどとの連携にも対応します。

記事の概要

Magnite Orchestrationは、広告主や広告会社のAI広告購入システムと媒体社側のシステムをつなぐ基盤です。
買い手と売り手のAIエージェントが共通環境で連携し、広告在庫をリアルタイムに把握できます。
複数の広告在庫をパッケージ化し、広告取引に関わる業務負荷を軽減できます。
リニアテレビとアドレサブルTVでは、ITNやDIRECTV Advertisingを通じて広告在庫に接続します。
ストリーミングTVでは、Samsung Adsのホーム画面上のインタラクティブ広告やPause Adsに対応します。
デジタル音声では、iHeartMediaのライブ音声配信やポッドキャスト向け広告在庫を利用できます。
Webやモバイルのディスプレイ広告とオンライン動画広告では、自然言語の指示でカスタムオーディエンスを構築できます。
Newton Researchなどの独立系ソフトウェアベンダーや、Databricksをはじめとするテクノロジープラットフォームとも連携します。

記事のポイント

1. テレビ広告へ拡張： リニアテレビやアドレサブルTVの広告在庫を、AIエージェントによる広告購入ワークフローに接続できます。
2. 音声や動画にも対応： Samsung AdsやiHeartMediaと連携し、テレビ、ライブ音声、ポッドキャストでの広告活用を支援します。
3. 中立的な連携基盤： 媒体社や広告会社、独立系ベンダーが独自の実行・最適化モデルを使える環境を提供します。

このニュースがもたらす影響

• 広告主・広告会社： チャネルごとに分かれていた在庫探索や評価を、広告目的に沿って横断的に組み立てやすくなります。導入側には、AIの提案を人が確認する基準や、配信後の最適化ルールを整えることが求められそうです。
• 媒体社・放送局： テレビや音声を含む広告在庫がAIの購入判断に組み込まれるため、在庫情報の粒度や更新性が取引機会を左右する可能性があります。媒体社には、在庫を機械が扱える形で整理しつつ、販売条件やブランドセーフティを管理する対応が必要になりそうです。
• 広告テック事業者： 共通基盤を介して独自の実行・最適化モデルを接続できるため、媒体や買い手を囲い込むことより、複数チャネルで成果を出すエージェントの設計が競争軸になると考えられます。連携範囲と役割分担の見直しが必要です。

このニュースの背景

広告取引では、ストリーミング、リニアテレビ、音声、ディスプレイなどの在庫がチャネルごとに分かれていました。
今回の基盤は、買い手と売り手のAIエージェントが共通環境で連携し、在庫をリアルタイムに把握・パッケージ化できる構成です。
ITN、DIRECTV Advertising、Samsung Ads、iHeartMediaなどとの連携により、テレビや音声を含む複数の広告領域へ対応範囲を広げています。
Webやモバイルでは、自然言語の指示によるカスタムオーディエンス構築にも対応しています。

関連するニュース

• ガイアックスが、6,000社超を支援するOmnekyのAI広告基盤モデルに出資しました。
• JINGSはオークローンマーケティングの広告解析にAIを活用し、施策判断の効率化を支援します。
• AGOS LABS TECHNOLOGIESは、顧客行動に応じたメール施策を自動設計・運用するAIエージェントを提供します。

詳しい記事の内容はこちらから（引用元）

プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES

Magnite、AIエージェントによる広告取引を支える「Magnite Orchestration」の機能と連携を拡充

Magniteのプレスリリース（2026年9月25日 10時30分）Magnite、AIエージェントによる広告取引を支え…