電通、市場の仮想モデルでマーケティングの効果予測　AI生成のペルソナ活用も視野に

電通が開発した「People Simulator」は、消費者の行動を仮想的にモデル化し、マーケティング施策の効果を事前に予測する革新的なサービスです。
AI生成のペルソナを用いることで、複雑な消費者心理を理解し、より効果的なマーケティング戦略を実現できる可能性があります。
社会全体におけるマーケティング手法の進化が期待されます。

記事の概要

電通は、自社開発の「People Simulator」を使って複数のマーケティングシナリオを事前に検証するサービスを2025年5月27日に開始しました。
このモデルでは、消費者を特定の属性を持つ独立した意思決定者としてシミュレーションし、実際の市場における商材のシェアを予測できます。
使用される手法は「エージェントベース・モデリング」で、個々のエージェントが相互に作用し集団の活動を再現します。
電通は、消費者のデータを基にエージェントに属性を付与し、その行動を規定します。
また、同社はオフラインとオンラインのマーケティング施策を統合し、最適な実行順序を選べるよう支援します。
さらに、今後はAIモデル「People Model」と連携し、仮想的な1億人規模のペルソナを活用して市場のモデル化を進める予定です。

記事のポイント

1. マーケティングの効果予測： 電通が開発した「People Simulator」により、マーケティング施策の効果を事前にシミュレーションできるようになります。
2. 消費者心理の理解： エージェントベース・モデリングを活用し、複雑な消費者の意思決定をモデル化することで、費用対効果の最大化が期待されます。
3. AIとの連携： 今後、AIモデル「People Model」との連携により、1億人規模のペルソナを用いた市場のさらに詳細なモデル化が進められます。

詳しい記事の内容はこちらから（引用元）

日経クロステック（xTECH）

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　電通は、複数のマーケティングシナリオを多角的に事前検証するモデル「People Simulator」を用いたサービスを…