Ahrefs Pte. Ltd.、AIなど10超の競合流入分析機能を公開

Ahrefs Pte. Ltd.は、競合サイトを含む任意のドメインを分析できる「トラフィック分析」をベータ版で公開しました。
検索に加えて、AI、広告、ソーシャルなど10以上のチャネルからの推定流入を確認できます。
流入元や国、集客ページ、訪問者の重なりを分析し、コンテンツ制作や市場開拓に活用できます。

記事の概要

「トラフィック分析」は、サイトエクスプローラー内で提供されるベータ版の機能です。
対象サイトの所有権認証や計測タグの設置をせず、ドメインを入力して推定トラフィックを確認できます。
訪問数、ユニーク訪問者数、ページビューに加え、チャネルごとの流入構成を把握できます。
AIからの流入は独立したチャネルとして確認でき、Google、Bing、ChatGPTなどの参照元も調べられます。
訪問者の国別にチャネル構成を比較し、海外展開や地域別施策の検討材料にできます。
上位のランディングページや記事、ツールなどのページタイプ別に、集客につながるコンテンツを分析できます。
訪問直前に閲覧されていたページから、送客につながるメディアや比較ページも調査できます。
自社サイトの実測には「ウェブアナリティクス」を使い、競合や市場の比較には「トラフィック分析」を使い分けられます。

記事のポイント

1. 10超の流入経路： 検索、直接流入、外部サイト、ソーシャル、検索広告、AIなどの構成を比較できます。
2. 国別の集客構造： 訪問者の国とチャネル構成を確認し、競合の主要市場や地域別の流入経路を調べられます。
3. 集客ページを特定： 流入を集めるランディングページや、訪問直前に見られたページを分析できます。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： 競合の検索順位だけでなく、AI・広告・ソーシャルや集客ページまで比較できるため、コンテンツ制作や広告配分を決める際の仮説づくりに使いやすくなります。推定値である点を踏まえ、自社の実測データで検証する運用が求められそうです。
• 海外展開担当者： 国別の流入構成と集客ページを競合と見比べられるため、進出候補地域ごとに検索・広告・外部サイトのどこから施策を始めるか、優先順位を設計しやすくなると考えられます。
• マーケティングツール提供者： 競合分析の比較軸が検索からAI・広告・ソーシャルを含む流入全体へ広がるため、各チャネルの推定精度や施策への落とし込み方を、利用企業に説明できることが選定時の要件になりそうです。

このニュースの背景

自社サイトのアクセス解析では実際の訪問データを確認できますが、競合サイトの広告やソーシャル、外部メディアからの流入は把握しにくい状況でした。
検索順位だけでは、競合がどの経路で訪問者を集めているかを比較できません。
元記事では、AIサービスからの流入も含めて集客全体を捉える必要性が示されています。
自社の実測にはウェブアナリティクスを使い、競合や市場の比較には推定分析を使い分ける位置づけです。

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