株式会社ブランディングワークス、生成AIの弁護士事務所推薦を調査

株式会社ブランディングワークスは、ChatGPTとGeminiが弁護士事務所を推薦する傾向を調査しました。
2026年9月の54件の有効回答では、ベリーベスト法律事務所の言及率が44.4%で最多でした。
ChatGPTとGeminiでは推薦先や回答の傾向が異なり、引用元ではtoben.or.jpが21.6%を占めました。

記事の概要

調査は2026年9月18日から30日までのうち、9日間実施されました。
ChatGPT（gpt-5.1）とGemini（gemini-3.1-pro）のAPIに、各計測日3回ずつ同じ質問を送信しました。
質問は「弁護士事務所のおすすめは？」で、Web検索機能を有効にして計測しました。
ベリーベスト法律事務所とアディーレ法律事務所は、いずれも言及率44.4%でした。
平均登場順位はベリーベスト法律事務所が2.1位、アディーレ法律事務所が2.4位でした。
ChatGPTでは法テラスの言及率が11%で、Geminiではベリーベスト法律事務所が89%でした。
回答で示された主な切り口は、全国展開・拠点数、費用の安さ・無料相談、特定分野の専門性でした。
引用元ではtoben.or.jpが21.6%で最多となり、比較サイトやランキング記事も多く参照されました。

記事のポイント

1. AIごとに推薦先が分散： ChatGPTは法テラス、Geminiはベリーベスト法律事務所の言及率が最も高い結果でした。
2. 推薦の切り口を分析： AIは全国展開、費用、無料相談、特定分野の専門性を軸に事務所を紹介していました。
3. 引用元の影響を確認： 回答の引用元ではtoben.or.jpが21.6%で最多となり、比較サイトも上位に入りました。

このニュースがもたらす影響

• 法律事務所： AIによって推薦先や評価軸が異なるため、対象モデルや相談テーマごとに、自社がどの強みで語られるかを確認し、掲載情報や発信内容を見直す必要が生じそうです。
• 同業の支援会社： 引用元の約2割を特定サイトが占め、比較サイトやランキング記事も参照されたことから、検索順位だけでなくAIが参照しやすい外部情報まで支援範囲に含める動きが強まりそうです。
• 広報・マーケ担当： AIの推薦率を単一の順位として捉えるのではなく、モデル別・質問別・引用元別に計測することが、施策の優先順位や成果を判断する材料になりそうです。

このニュースの背景

ChatGPTやGeminiにサービスのおすすめを直接尋ねる行動が広がる一方、AIの回答は検索順位とは別の基準で決まるとされています。
今回の調査では、同じ質問でもAIによって推薦先や、ブランド名を提示するかどうかが分かれました。
回答では全国展開、費用、無料相談、専門性などの切り口が使われ、引用元には比較サイトやランキング記事も含まれていました。
ただし、有効回答は54件で、計測は9日間に限られるため、結果は調査期間時点の傾向として扱う必要があります。

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