Spider Labs、上期アドフラウド被害を約1,000億円と推計

Spider Labsは、2026年上期のアドフラウド調査レポートを公開しました。
アドフラウド発生率は5.58％で、2025年通年から1.26ポイント上昇しました。
分析対象は40.06億件の有料広告クリックで、推計被害額は999億9,000万円です。
MFAサイト被害額の71％が、AI最適化配信経由だったことも分かりました。

記事の概要

Spider Labsは、2026年1月1日から6月30日までの計測データを分析しました。
分析対象は、アドフラウド対策ツール「Spider AF」で計測した40.06億件の有料広告クリックです。
分析した広告流通額は、推定約5,610億円です。
2026年上期のアドフラウド発生率は5.58％で、2025年通年の4.32％から1.26ポイント上昇しました。
電通発表の2026年インターネット広告媒体費予測を基にした上期相当の推計被害額は、999億9,000万円です。
下期も同水準で推移した場合、年間では約2,000億円規模に達する可能性があります。
ただし、この金額は市場規模ベースの参考推計で、全国の被害額を直接計測したものではありません。

記事のポイント

1. 高度なbotが増加： カーソル移動やスクロールを再現するbotの構成比が、2025年1月の20.4％から64.4％へ上昇しました。
2. bot発生率も約2.2倍： botの発生率は2025年通年の0.358％から、2026年上期には0.798％へ上昇しました。
3. AI配信経由の被害： MFAサイトの推定被害額では、71％がAI最適化配信経由となり、前年から約9ポイント上昇しました。

このニュースがもたらす影響

• 広告主・マーケター： AI最適化配信の成果を評価する広告主は、クリック数やCVだけでなく、無効トラフィックを切り分ける計測を下期の予算判断に組み込む必要が高まりそうです。
• 広告代理店・媒体： 代理店や媒体は、人間に近い挙動のbotが増える前提で、掲載先・流入品質・除外判断を説明できる監視体制を見直すことが求められそうです。
• 広告業界全体： AI配信の拡大とMFA被害の結び付きが示されたため、広告主は配信量の拡大だけでなく、どの経路に予算が流れたかを確認する視点が必要になりそうです。

このニュースの背景

デジタル広告では、配信先や予算配分をAIが自動調整する仕組みの活用が広がっています。
一方で、カーソル移動やスクロールを再現するなど、人間に近い挙動を示すbotの増加が確認されています。
今回の調査は、Spider AFで計測した40.06億件の有料広告クリックを分析し、広告配信と無効トラフィックの変化を捉えたものです。
推計被害額は市場規模と観測された発生率を基にした参考値で、全国の被害額を直接計測したものではありません。

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