【調査】ChatGPT広告に31.1%が出稿済みと回答。想定を上回るペースで出稿広がる。今後は、精度や制御面の懸念にどう向き合うかが焦点に

株式会社キーワードマーケティングは、ChatGPT広告などAIツール広告に関する実態調査を実施しました。
月額Web広告費300万円以上の企業に勤める担当者302名を対象に、2026年7月6日から7日に調査しました。
ChatGPT広告について、31.1%が出稿済み、41.1%が具体的に検討中と回答しました。
一方で、配信面の制御や効果分析の難しさが課題として挙がりました。

記事の概要

株式会社キーワードマーケティングは、ChatGPT広告をはじめとするAIツール広告の実態を調査しました。
調査対象は、月額Web広告費300万円以上の企業で、運用型広告の出稿・運用に携わる担当者302名です。
調査期間は2026年7月6日から7日で、(株)IDEATECHの「リサピー®︎」によるインターネット調査です。
日本で2026年6月19日に配信が始まったChatGPT広告について、31.1%が出稿済みと回答しました。
また、41.1%が具体的に検討中と答え、配信開始から1カ月足らずで導入検討が広がっています。
AIツール広告への懸念では、「配信面の制御が難しい点」が52.3%で最多となりました。
次いで「ブラックボックスによる分析の難しさ」が44.0%、「ブランドセーフティの担保」が42.4%でした。
出稿時に業務時間が増える項目は、「広告クリエイティブの企画・制作」が49.3%で最多でした。
「ターゲットユーザーの理解の深掘り」は43.0%、「遷移先LP・自社サイトのコンテンツ設計」は35.4%でした。

記事のポイント

1. 出稿済みは31.1%： ChatGPT広告は、調査対象企業の31.1%が出稿済みで、41.1%が具体的に検討中と回答しました。
2. 運用上の懸念： AIツール広告への懸念は、配信面の制御が52.3%、ブラックボックスによる分析の難しさが44.0%でした。
3. 増える業務： 増える業務は、広告クリエイティブの企画・制作が49.3%、ユーザー理解の深掘りが43.0%でした。
4. 期待は95.0%： AIツール広告への期待は、非常に期待しているが50.3%、やや期待しているが44.7%でした。

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