BOTANICO、既存クライアントの30％がAI広告運用を実施

株式会社BOTANICOは、既存クライアントを対象にAIを活用した広告運用に関するアンケート調査を実施しました。
回答企業40社のうち30％が、AIを活用した広告運用を実施している、または実施していると回答しました。
広告文作成やターゲット整理、改善案の検討などでAI活用が進む一方、活用範囲には慎重な見方もあります。

記事の概要

調査期間は2026年9月1日から9月30日までで、株式会社BOTANICOの既存クライアント40社から回答を得ました。
回答企業の30％が、「そう思う」または「どちらかといえばそう思う」と回答しました。
調査対象には、Web広告、SNS広告、リスティング広告、クリエイティブ制作などが含まれています。
AIの具体的な用途として、広告文や見出しの作成、ターゲット整理、訴求軸の洗い出しが挙げられています。
広告レポートの要約や成果が出た広告の傾向分析、次回配信に向けた改善施策の提案にも活用できます。
一方、70％はAIの提案をどこまで信頼すべきか分からないことや、数値分析まで活用できていないことなどを理由に慎重な意見を示しました。
株式会社BOTANICOは、予算配分や媒体選定、配信設計、クリエイティブ判断には人による戦略設計が必要だとしています。
本調査は既存クライアント40社を対象としており、社会全体や国内企業全体の傾向を示すものではありません。

記事のポイント

1. AI活用は3割にとどまる： 既存クライアント40社のうち30％が、AIを活用した広告運用を実施していると回答しました。
2. 制作と分析を支援： 広告文や見出しの作成、ターゲット整理、レポート要約、改善案の作成などが活用例です。
3. 人の判断も重視： 予算配分や媒体選定、配信設計、クリエイティブ判断は、人による戦略設計が必要とされています。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： まず広告文作成やレポート要約など検証しやすい工程から導入し、AIの提案と実績数値を照合する運用ルールを整える必要がありそうです。
• 広告運用支援会社： AIによる制作・分析の効率化だけでなく、予算配分や媒体選定など人が担う判断との役割分担を示せるかが、支援サービスの差別化につながる可能性があります。
• 広告業界全体： AI活用の評価は導入率だけでなく、どの工程で成果や工数削減が生じたかを確認する段階に移り、活用範囲と判断責任の整理が求められそうです。

このニュースの背景

広告運用では、広告文作成やターゲット整理、改善施策の検討など、企画・制作・分析の工程でAIを使う余地が広がっています。
一方で、広告管理画面の数値分析やAIの提案の信頼性、クリエイティブの判断には慎重な見方が残っています。
今回の調査はBOTANICOの既存クライアント40社を対象としており、回答企業の3割がAIを活用した広告運用を実施していると回答しました。
そのため、広告運用ではAIに任せる範囲と、人が戦略や予算を判断する範囲を分けて検討する必要があります。

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