PRIZMAがマーケター1,032人のAI活用とLLMO対策を調査

株式会社PRIZMAは、マーケティング業務を担当する1,032人を対象に、AI活用とLLMO対策の実態を調査しました。
2025年12月との比較で、業務にAIを活用する割合は44.4％から94.0％に増加しました。
LLMO対策への関心も高まり、実施や導入検討などの具体的な動きが広がっています。

記事の概要

株式会社PRIZMAは、マーケティング業務を担当する1,032人を対象に調査しました。
調査期間は2026年7月2日から7月6日で、2025年12月の同一設問調査と比較しました。
マーケティング施策の情報収集では、AIツール検索やAIOの活用が44.6％で最多でした。
同項目は2025年12月の22.6％から、約半年で増加しました。
業務でAIを広範囲または部分的に活用している人は、合計94.0％に達しました。
LLMO対策では、外部企業の活用を導入検討中が37.3％、情報収集中が27.2％でした。
すでに実施している人も22.9％となり、これらを合わせて9割以上が何らかの行動を取っていました。
製造業でLLMO対策を実施している割合は、2025年12月の8.8％から30.5％へ増加しました。

記事のポイント

1. AIによる情報収集が最多： AIツール検索やAIOの活用は、2025年12月の22.6％から44.6％へ増加しました。
2. 業務利用が9割超に： AIを広範囲または部分的に活用する割合は、半年間で44.4％から94.0％へ伸びました。
3. 製造業で対策が進展： 製造業でLLMO対策を実施する割合は、8.8％から30.5％へ増加しました。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： AIを使うかどうかではなく、どの業務で成果や品質を確認し、既存のマーケティング手順にどう組み込むかを早期に決める必要がありそうです。担当者の役割や確認基準まで含めた設計が求められそうです。
• マーケ支援会社： LLMO対策の関心が情報収集から外部企業の導入検討へ進む中、支援会社には、業界別の課題や成果を示し、継続運用まで支援できる提案が求められそうです。
• 製造業のマーケ担当： 製品仕様など専門情報を持つ企業ほど、AIの回答で正確に参照される情報の整備と発信を優先課題として、既存の広報・コンテンツ運用を見直す必要がありそうです。

このニュースの背景

約半年の比較で、マーケティング現場ではAIが導入判断の対象から日常業務の手段へ移ったとみられます。
情報収集でAI利用が最多になったことは、マーケター自身の情報接点も変化していることを示します。
LLMO対策への行動拡大は、検索順位だけでなく、生成AIの回答に自社情報がどう現れるかを管理する必要性が意識されたためと考えられます。
製造業でも実施率が上がったことから、AI検索対応はデジタル領域だけでなく、製品情報を持つ幅広い企業の課題になりつつあります。

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