博報堂、新聞社・出版社とAIO時代のブランド施策を開始

博報堂は、新聞社・出版社の編集力を生成AI時代のブランドコミュニケーションに生かすプロジェクト「Shomei AIO」を始動しました。
第一弾として、生活者が商品やサービスについて生成AIに投げかける「問い」を起点に、タイアップ記事を企画・制作します。
AIO（AI Optimization）の知見と編集部の取材・編集力を組み合わせ、AI時代のメディア価値向上を目指します。

記事の概要

博報堂は、「AIO時代のパブリッシャーの価値を証明する」をコンセプトに、「Shomei AIO」を始動しました。
AIOは、AEO、GEO、LLMOなどを含む、生成AIの回答における情報の表示・引用を最適化する手法です。
第一弾では、パブリッシャーの編集部と連携し、生活者が生成AIに投げかける「問い」を起点にタイアップ記事を企画・制作します。
「問い」は、生活者が商品やサービスの検討を始めるきっかけとなるカテゴリーエントリーポイントの観点から整理します。
制作した記事は、各媒体の特性に合わせて複数の媒体・プラットフォームで展開します。
取り組みでは、各メディアの編集方針と生成AIへの対応方針を尊重し、読者に役立つ記事づくりと広告であることの明示を前提にします。
博報堂は、AIに実際に引用された状況を可視化する「Shomei AIO プランナー（仮）」を開発中です。
同ツールは、自社商品と競合商品の引用状況を診断し、制作する編集部の選定や記事の情報資産化を支援する予定です。

記事のポイント

1. 問いを起点に企画： 編集部の読者理解をもとに、生活者が生成AIへ投げかける問いを整理します。
2. 編集力とAIOを融合： 問いに応える記事を編集部と制作し、AIOの知見と組み合わせて展開します。
3. 引用状況を可視化： 開発中のプランナーで、AIによる引用状況の診断や記事の資産化を支援します。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： AIの回答で自社と競合がどう引用されるかを診断し、生活者の問いに対応する記事企画へつなげる運用が、広告施策の評価軸になっていく可能性があります。
• 新聞社・出版社： 読者の問いを起点にした広告企画で、編集知と取材力を新たな収益機会に結び付けられそうです。一方、編集方針と広告表記を保つ設計が求められます。
• 同業の広告会社： 媒体選定から記事制作、AIによる引用状況の診断までを一体で扱う提案が競争軸になる可能性があります。制作後の効果把握まで含む設計が必要になりそうです。

このニュースの背景

生成AIを使った検索や、AIが回答をまとめて示すサービスの広がりにより、生活者が商品やサービスをAIに尋ねる場面が増えています。
広告主にとっては、AIの回答の中で自社ブランドがどのように語られるかが新たな関心事になっています。
新聞社・出版社は、取材と事実確認をもとに読者の関心や悩みに応えてきたため、その編集力をAI時代のブランド情報に生かす取り組みが出てきました。

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• Ownedとoricon MEは、公式情報の整理と生成AI上の露出観測を組み合わせたAIOパッケージを提供します。
• 博報堂と博報堂テクノロジーズが、複数AIエージェントでメディアプラニングを支援する社内向けソリューションを提供します。
• エイムハックは、自社資料を活用して記事制作からCMS入稿まで支援するHACKAIを正式提供しました。

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