ヴィアゲート、AIインタビューで商品企画の市場適合を可視化

ヴィアゲートは、商品コンセプトをAIインタビューで評価する「Concept Fit Map」の提供を始めました。
利用意向だけでなく、利用シーンや価値、競合・代替行動まで分析し、企画がどの市場で支持されるかを可視化します。
エモミルを通じて、初期アイデアから商品画像を含む企画まで、生活者の反応を繰り返し検証できます。

記事の概要

Concept Fit Mapは、商品コンセプトの提示からAIインタビュー、集計・分析までを一連で行う評価手法です。
生活者がどのような場面で、何を価値と感じ、なぜ選ぶのかを分析します。
競合・代替商品や行動、利用障壁、改善点も捉え、企画を平均点だけで判断しない点が特徴です。
分析には市場細分化などを行うマーケティング手法の「STP」を取り入れています。
企画の成熟度に応じて、「テキストのみ」と「画像あり」の標準テンプレートを選べます。
調査結果はWebダッシュボード、編集可能なPPTX形式の自動分析レポート、Excelローデータで提供されます。
AIインタビューは1人500円からで、100人の場合は5万円から実施でき、最短で約1時間で回答を回収できます。
大手食品メーカーや大手日用品メーカーなどで、商品企画開発への導入・活用が進んでいるといいます。

記事のポイント

1. 平均点以外も分析： 利用意向の平均点だけでなく、支持した生活者層や利用場面、選択理由まで捉えて企画の強みを分析します。
2. 初期案から検証： 商品画像のない初期アイデアや無形サービスから、画像やパッケージ案を含む企画まで評価できます。
3. 判断基準を蓄積： 企業独自の評価指標や競合、レポート構成を専用テンプレート化し、同じ基準で繰り返し検証できます。

このニュースがもたらす影響

• 導入検討企業： 商品画像のない段階から低コスト・短時間で反応を確かめられるため、企画の節目ごとに検証を挟む進め方へ移行しやすくなります。
• 市場調査会社： 利用意向の平均値だけでなく、支持層や利用場面、代替行動まで示す提案が求められ、調査結果を企画判断へつなぐ分析力が競争軸になる可能性があります。
• 営業・開発部門： 部門ごとに生まれた商品案や訴求案を同じ評価軸で生活者に問えるため、企画部門だけに閉じず、社内のアイデアを市場検証へ回しやすくなります。

このニュースの背景

商品コンセプト評価では、利用意向や好意度の平均点を比べ、評価の高い企画を次へ進める判断が行われることがあります。
一方で、全体平均では目立たない企画でも、特定の生活者層や利用場面で強く支持される可能性があり、支持の背景まで捉える必要が生じています。
商品開発では初期案から最終案まで検討を重ねるため、1回の大規模調査だけでなく、途中で繰り返し反応を確認できる手段が求められています。
AIインタビューは1人500円から、100人で5万円から実施でき、最短約1時間で回答を回収できるとされており、こうした反復検証を行いやすくしています。

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• ヴィアゲートは、自由回答に調査後からタグを追加し、傾向から個人の発言まで分析できる機能を提供しました。
• ヴィアゲートは、AIが日々の回答と投稿画像を深掘りする日記型調査をエモミルで提供開始しました。

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