Cloverse、FILAのブランドクリエイティブに生成AI活用

Cloverse株式会社は、スポーツライフスタイルブランド「FILA」と、生成AIを使ったブランドクリエイティブを制作しました。
従来の撮影の置き換えではなく、AIで実現する世界観を起点に画像や動画を設計しました。
制作物はWebやSNS、店頭の大判ビジュアルなどに展開します。

記事の概要

今回のクリエイティブテーマは「フルティガーエアロ」です。
熱帯魚や水草などの有機的なモチーフに、光や浮遊感を組み合わせました。
現実と非現実が交差する異空間を、画像と動画で表現しています。
Cloverseのクリエイターがディレクションし、AIでモデルや商品、空間を構築しました。
実際のロケーションやセットではなく、つくりたい世界観から制作を始めています。
生成AIをコンセプト設計や表現検証、画像・動画制作に活用しています。
制作物はSNS、Web、動画、店頭など、複数のチャネルに展開します。
制作で得た知見は、企業向けAIクリエイティブ基盤「Clovia」への反映を目指します。

記事のポイント

1. 撮影前提を外した設計： 実在のロケーションやセットを起点にせず、つくりたい世界観から構想し、モデル・商品・空間を統合しました。
2. 多チャネル向けに展開： WebやSNS、動画、店頭の大判ビジュアルなど、各チャネルに合わせたクリエイティブを制作しています。
3. Cloviaへ知見を反映： FILAとの制作で得た知見をCloviaに反映し、ECからブランド表現まで支える基盤への拡張を目指します。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： 撮影費や納期だけでなく、企画初期の世界観検証から各チャネル向けの展開までを一体で見直し、AI導入の評価項目を設計する必要がありそうです。
• 広告制作会社： 撮影工程の代替提案にとどまらず、ブランドの意図を保ちながらAIで表現を広げるディレクション力や、複数媒体への適応力を示すことが求められそうです。
• ブランド担当者： AIで作れるかだけで判断せず、Web・SNS・店頭で世界観を保てるかを確認し、試作から運用までの品質管理と制作体制を早めに考えることになりそうです。

このニュースの背景

SNSや店頭など、ブランドと消費者が接するチャネルが多様化し、各媒体に合わせたクリエイティブを継続的に供給する必要性が高まっています。
一方、実写撮影を中心とする制作では、1回の撮影で得られる素材のバリエーションや表現の幅に限界があります。
こうした課題を背景に、生成AIを画像制作だけでなく、コンセプト設計や表現検証、動画制作まで含む工程全体に活用する動きが出ています。

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