電通デジタルと電通PRコンサルティング、GEO研究を開始

電通デジタルと電通PRコンサルティングは、GEO（生成エンジン最適化）領域の共同研究プロジェクトを発足しました。
メディア露出と生成AIの回答の関係を分析し、企業や商品情報の認知・理解を高める情報発信を支援します。
生成AI上での言及や参照状況を可視化し、広報・マーケティングの新たな評価指標の確立を目指します。

記事の概要

生成AIの普及により、企業や商品・サービスの情報に触れる接点が、検索エンジンやニュースサイトから生成AIとの対話へ広がっています。
企業には、生成AIが自社をどのように認識し、どのように語るかを把握することが新たな課題となっています。
本プロジェクトでは、生成AIの情報源となるメディアでの露出を踏まえ、情報発信の設計を最適化します。
電通デジタルのデジタルマーケティング・データ分析力と、電通PRコンサルティングのPR戦略やメディアリレーションズの知見を組み合わせます。
現状把握では、自社と競合他社のメディア露出を定量・定性の両面で分析し、主要な生成AIプラットフォーム上での言及状況も可視化します。
関係性の分析では、どのようなメディア露出が生成AIの情報源として引用・参照されやすいかを調査します。
情報発信の設計では、公式サイトやオウンドメディアを含め、生成AIが正確に解釈しやすい文脈や情報構成を構築します。
さらに、生成AI上での言及率や認識・参照状況を含む効果測定指標を開発し、施策の継続的な改善を支援します。

記事のポイント

1. 4段階で情報を分析： メディア露出と生成AI上での言及状況を把握し、関係性の分析、情報発信設計、効果測定まで進めます。
2. 生成AIの参照を分析： どのようなメディア露出が生成AIの情報源として引用・参照されやすいかを調査し、PR活動との関係を明らかにします。
3. 新たな指標を開発： 従来の露出指標に加え、生成AI上での言及率や自社情報の認識・参照状況を測る指標を開発します。

このニュースがもたらす影響

• 企業の経営層： 広報・マーケティング投資を、従来の露出量だけでなく生成AI上での認知や参照まで含めて評価し、情報発信の優先順位を見直す必要が生じそうです。
• PR・広告会社： メディア掲載の獲得に加え、掲載内容が生成AIの回答にどう反映されるかまで説明することが求められ、サービス設計や成果報告の軸が変わる可能性があります。
• 広報担当者： 自社サイトやオウンドメディアの情報構成と外部露出を個別に管理するのではなく、生成AIに一貫して理解される文脈として設計する業務が必要になりそうです。

このニュースの背景

生成AIの普及によって、企業や商品・サービスの情報に触れる接点が検索エンジンやニュースサイトから対話型の接点へ広がっています。
企業には、生成AIが自社をどのように認識し、どの情報を参照して語るのかを把握することが新たな課題になっています。
本プロジェクトは、メディア露出と生成AI上での言及状況の関係を分析し、情報発信の設計や効果測定につなげる取り組みです。
デジタルマーケティング・データ分析と、PR戦略・メディアリレーションズの知見を組み合わせる点が背景にあります。

関連するニュース

• 電通デジタルがウェブサイトやAIエージェントを横断する次世代オウンドメディア支援を開始しました。
• ネオマーケティングとPACが、AIに引用・推薦されるブランドづくりを支援する「戦略PR for AI」を開始しました。
• 電通デジタルがアドビと連携し、Adobe LLM Optimizerを使ったGEO支援を始めます。

詳しい記事の内容はこちらから（引用元）

プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES

電通デジタル、電通PRコンサルティングと共同でメディア露出と生成AI回答の関係性を基点に、生成AI時代の情報設計を支援するGEO研究プロジェクトを発足

株式会社電通デジタルのプレスリリース（2026年8月19日 11時02分）電通デジタル、電通PRコンサルティングと共同で…