電通、市場の仮想モデルでマーケティングの効果予測　AI生成のペルソナ活用も視野に

記事の概要

電通は、自社開発の「People Simulator」を使って複数のマーケティングシナリオを事前に検証するサービスを2025年5月27日に開始しました。
このモデルでは、消費者を特定の属性を持つ独立した意思決定者としてシミュレーションし、実際の市場における商材のシェアを予測できます。
使用される手法は「エージェントベース・モデリング」で、個々のエージェントが相互に作用し集団の活動を再現します。
電通は、消費者のデータを基にエージェントに属性を付与し、その行動を規定します。
また、同社はオフラインとオンラインのマーケティング施策を統合し、最適な実行順序を選べるよう支援します。
さらに、今後はAIモデル「People Model」と連携し、仮想的な1億人規模のペルソナを活用して市場のモデル化を進める予定です。

記事のポイント

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日経クロステック（xTECH）

電通、市場の仮想モデルでマーケティングの効果予測　AI生成のペルソナ活用も視野に

　電通は、複数のマーケティングシナリオを多角的に事前検証するモデル「People Simulator」を用いたサービスを…