Taboola、購買意向を捉える「Realize ID」を提供開始

Taboolaは、オープンウェブ上に分散する識別情報と行動シグナルを結び付ける「Realize ID」の提供を開始しました。
購買意向を予測し、パフォーマンス広告のコンバージョン獲得効率を最大2.4倍に高める機能です。
メディア閲覧から広告反応、広告主サイトでの行動までを捉え、広告施策に活用できます。

記事の概要

Realize IDは、Taboolaのパフォーマンス広告プラットフォーム「Realize」を支える新機能です。
デバイスやチャネル、コンテンツに分散した複数の識別情報を結び付け、購買意向の高い見込み客を継続的に把握します。
対象となるシグナルには、記事へのエンゲージメント、スクロールの深さ、サイト滞在時間が含まれます。
広告クリック、動画広告の視聴、検索キーワード、見積もり開始などの検討段階の行動も活用します。
Taboolaは、パブリッシャーサイトの閲覧から広告反応、広告主サイトでの行動までを一連の流れとして捉えます。
数十億件に及ぶ購買行動のデータとAI技術を組み合わせ、購買意向が明確になる前の兆しを予測します。
Taboolaによると、Realize IDの活用でコンバージョン獲得効率は最大2.4倍に向上しています。

記事のポイント

1. 分散データを連結： 複数デバイスやチャネルに分散する識別情報を結び付け、購買意向の高い見込み客を継続的に把握できます。
2. 行動シグナルを活用： 記事閲覧や広告クリック、検索、見積もり開始などの情報を組み合わせ、購入前の検討行動を捉えます。
3. 広告成果につなげる： エンゲージメントやリード獲得、サイト訪問、購入など、広告主が設定する成果に活用できます。

このニュースがもたらす影響

• 導入を検討する企業： 広告主は、記事閲覧や検索、見積もり開始など購入前の行動をどの成果指標に結び付けるかを見直し、コンバージョン獲得効率の改善幅を検証する必要がありそうです。
• 広告会社・競合： 広告会社や同領域のサービス提供者は、単一チャネルの反応ではなく、オープンウェブ上の複数接点を横断した購買意向の把握と成果測定で差別化を迫られる可能性があります。
• パブリッシャー： パブリッシャーは、記事へのエンゲージメントや滞在時間が広告主の成果に結び付くデータとして扱われるため、閲覧行動を広告施策へ生かす連携の価値を検討することになりそうです。

このニュースの背景

顧客の購買行動は、デバイスやチャネル、コンテンツに分散し、メールやニュース、検索、価格比較サイトなど複数の接点を行き来しています。
生成AI検索もブランドや広告との接点になり、従来のチャネルだけでは購買に至る過程を捉えにくくなっています。
Taboolaは、パブリッシャーサイトの閲覧から広告反応、広告主サイトでの行動までを一連の流れとして把握できる点を、Realize IDの基盤にしています。

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